景品表示法制定以前の広告規制

昨今，広告に対する規制が厳しくなってきており，広告規制に関する弁護士への問合せも増えています。

広告に関する規制法として有名なのが，不当景品類及び不当表示防止法（一般に景品表示法，景表法などと呼ばれています）です。

景品表示法の制定前の昭和２０年代後半から，日本経済は自由協商を基調とする事業者間の販売競争が激しくなり，業種によっては，販売品に景品等を付けることで，販売拡大を行おうとする傾向が強くなってきました。

この時代の，不当な景品の提供や不当な広告・表示による顧客誘引行動については，私的独占の禁止及び公正取引の確保に関する法律（一般的に独占禁止法，独禁法などと呼ばれています）によって不公正な競争方法として規制の対象とされていました。

景品表示法制定の背景

ところが，昭和３０年代に入り，技術革新による大量生産体制が進展すると販売競争の激化に伴って虚偽・誇大な広告等が横行するようになり，そのような虚偽・誇大な広告等から一般消費者を保護するという新しい観点からの特別法の制定が望まれるようになりました。

昭和３５年に発生した「ニセ牛缶事件」（一般に市販されている牛肉の大和煮等と表示されている缶詰の大部分に馬肉や鯨肉が混入されており，牛肉を１００パーセント使用している企業はわずかであったことが判明した事件）をきっかけに虚偽・誇大な広告等から消費者を保護しようとする観点は，さらに有力に唱えられるようになったのです。

次回も景表法についてお話させていただきます。

本日のブログは以上です。